Dupa cum probabil stiti deja, SEO consta in imbunatatirea vizibilitatii prezentei pe web a unui brand sau companie in cautarea organica si pentru a realiza acest lucru si imbunatatirea prezentei organice prin SEM, exista Google Adwords (in prezent Google Ads) si reclamele sale, care sunt afisate in cel mai utilizat motor de cautare de utilizatorii de Internet si pe multe alte site-uri web. In articolul urmator va spunem cum sa generati mai mult trafic local cu Google Ads.
In termeni generali, Google Adwords sau Google Ads este cea mai cunoscuta platforma PPC (Pay Per Click) din lume, deoarece motorul de cautare Google detine o mare parte din actuala piata de cautare, dar ce inseamna folosirea publicitatii platite Google in strategia mea de marketing? Cu ce ma va ajuta?
Ei bine, conform unui studiu realizat de Statista, intr-un minut efectuam peste 3,8 milioane de cautari pe Google, prin urmare, un procent mare din cautarile pe care le facem pe Internet se fac in jurul acestui motor de cautare. Asadar, ratarea oportunitatii de a ajunge la un public mai larg si mai tintit ar fi un dezavantaj pentru marca sau compania ta.
Potrivit Google insusi, platforma PPC adauga valoare marcilor datorita rentabilitatii pe care le primeste, deoarece suma medie pe care utilizatorii o castiga este de 2 EUR pentru fiecare 1 EUR pe care il cheltuiesc pentru reclamele lor, dar inca ti-e frica sa faci pasul de a investi bani in e-business? Ti-e teama ca clientii tai vor prefera locatia ta fizica site-ului tau web pentru a-si face achizitiile? Calmeaza-te, e normal.
Dupa cum spunea Neil Patel intr-unul dintre articolele sale, pentru fiecare companie care a inchis un magazin fizic in anul precedent, 2,7 companii au deschis magazine. Ce inseamna asta? Ei bine, comertul electronic este in plina expansiune si ajuta companiile sa obtina clienti, dar chiar si asa, consumatorii continua sa se intalneasca in magazinele fizice.
In ciuda maximei pe care tocmai ti-am dat-o, utilizatorilor le place sa cumpere din magazin. Acea experienta fizica de a merge intr-un magazin pentru a alege, evalua si cumpara un produs continua sa-i fascineze, desi este si adevarat ca pozitia este tombola cu comertul electronic, ceea ce inseamna intotdeauna o mai mare comoditate pentru consumator.
Din acest motiv, este necesar sa tineti cont de nevoile campaniilor dvs. de publicitate in Google Ads. Includerea extensiilor, activarea acestora si optimizarea anunturilor va pot ajuta sa obtineti mai mult trafic local catre magazinul dvs.
De ce cumparatorii inca prefera sa mearga la magazinele locale in loc de comertul electronic?
Chiar si astazi, multi dintre utilizatori prefera sa mearga in persoana la magazinele locale sau fizice ale afacerilor lor preferate, deoarece acest lucru ii face sa creeze o legatura aproape de neintrerupt cu produsul, dar care sunt principalele motive pentru care cumparatorii prefera magazinele fizice in loc de e? -comert?
Va spunem: conform mai multor studii, principalul motiv pentru care cumparatorii prefera magazinul fizic se datoreaza problemelor cu care se confrunta cu achizitiile online. Care sunt acele probleme?
- Prima problema cu care se confrunta cumparatorii la cumparaturile online este ca nu pot evalua sau inspecta fizic articolele sau produsele pe care doresc sa le cumpere.
- O alta dintre problemele cu care se confrunta este imposibilitatea de a negocia un alt pret, un acord mai adaptat nevoilor lor sau in functie de valoarea produsului.
- Urmatorul inconvenient este logistica, asteptarea livrarii produsului si costurile de transport sunt un adevarat nu pentru cumparatorii care sunt nehotarati intre cumpararea online sau magazinul fizic.
- Introducerea de informatii personale pe Web este un alt dezavantaj pentru multi utilizatori de comert electronic. In ciuda reglementarilor de protectie a datelor care exista in prezent, exista inca multa teama cu expunerea pe scara larga a datelor noastre pe Internet.
Cum pot obtine mai mult trafic local pentru site-ul web al companiei mele?
Dupa cum stiti deja, Google Ads ofera strategii de licitare diferite, in functie de tipul de campanie pe care doriti sa o difuzati. Aceasta inseamna ca, in functie de retelele sociale catre care tinti campania sau campaniile si de obiectivele pe care ti le-ai stabilit: clicuri, afisari, conversii sau vizionari, poti fi responsabil de adaptarea campaniei la ceea ce este mai bine pentru tine in functie de caz.
Ei bine, cum obtin mai mult trafic local pentru site-ul web al companiei mele? Plecam de la baza ca ceea ce ne intereseaza este obtinerea de trafic calificat sau, cel putin, trafic potential, traducandu-l in cumparatori care sunt interesati de ceea ce aratam sau vindem.
Potrivit lui Neil Patel, una dintre cele mai mari tendinte ale acestui an 2018 pentru comercianti a fost cresterea ROPO (Research Online and Purchase Offline), sau ceea ce este la fel, actiunea de a cauta pe internet inainte de a cumpara in magazinul fizic: „Cercetati online, cumparati offline”.
Acest tip de obicei este tipic pentru vanatorii de chilipiruri si economisitori, care cauta intotdeauna cele mai bune oferte la nivel local. Scopul acestui tip de piata este de a atrage traficul local catre magazine si afaceri, astfel incat acestea sa poata beneficia de promotii sau de serviciile pe care le ofera la nivel local. Din acest motiv, si din acest motiv, Google Ads a lansat noi inovatii pe care le puteti incorpora in campaniile dvs. si pentru a imbunatati CTR-ul pentru a va asigura ca anunturile dvs. sunt mai profitabile.
Acordati atentie urmatoarelor sfaturi si descoperiti cum sa generati mai mult trafic local catre compania sau site-ul web al companiei dvs.:
1# Extensie la anunt de plasare
Daca vitrina dvs. nu este ghiseul dvs. principal, locul unde au loc conversatiile de cumparare, aveti nevoie sau ar trebui sa includeti adresa magazinului dvs. in anunturi. Asadar, prin includerea extensiei de anunt de locatie, adresa magazinului dvs. este afisata in anunt pentru a-i apropia pe utilizatori si pentru a-i face sa simta ca cumpararea online nu trebuie sa ne distanteze, este pur si simplu un alt mod de a cumpara si un alt mod de a comunica. produsele care ne plac.
2# Extensie de promovare
Uneori avem solutia la indemana. Pentru a atrage mai mult trafic pietonal in magazinul dvs., trebuie pur si simplu sa va adaptati nevoilor utilizatorilor de telefonie mobila, deoarece, conform datelor din raportul anual Mobile Economy al GSMA, numarul utilizatorilor unici de telefoane mobile a ajuns la 5.000 de milioane in ultima perioada a anul 2017. Prin urmare, simpla actiune de adaptare la designul mobil iti poate creste vanzarile. In plus, puteti creste acest public si in magazinul dvs. cu promotii in campaniile dvs. online.
Ca prim sfat despre care am discutat, acesta este si adaugarea unei extensii per anunt de promovare, care arata promotiile curente ale magazinului dvs. in cadrul aceluiasi anunt.
Ce ar implica asta? Datorita activarii acestei extensii, in anuntul dvs. veti putea vedea un procent de reducere sau veti putea afisa si preturile produselor in anunturile text. In plus, aceasta extensie va permite diverse functii, printre care: adaugarea de detalii suplimentare la promotia dvs., alegerea tipului de dispozitiv pe care doriti sa fie afisate anunturile dvs. sau programarea acestei promotii pentru a ajunge la mai mult trafic local si a genera o rata de conversie mai mare. .
3# Extensie de mesaje
Va puteti imagina sa oferiti un raspuns instantaneu la o intrebare a unui potential client? Stiti ca aceasta actiune va poate ajuta sa cresteti traficul local? Oferirea unei comunicari bidirectionale, rapide si instantanee va poate face lucrurile mult mai usoare cu tinta dvs., deoarece ii faceti pe utilizatori sa comunice cu dvs. si sa uite acel handicap al inexistentei tratamentului personalizat.
Potrivit Google, 65% dintre consumatori ar lua in considerare aceasta utilizare a mesajelor atunci cand programeaza o intalnire personala.
Dezvoltati-va compania cu aceasta extensie. In plus, veti putea raporta rapoarte detaliate ale mesajelor dvs. si ale celor pe care consumatorii dvs. le schimba cu compania dvs., tinand evidenta extensiilor de mesaje pe care le-ati activat.
Si te mai gandesti la asta? Rugati acesti clienti potentiali care vad anuntul pe dispozitivele lor sa trimita companiei dvs. un mesaj text apasand pe o singura pictograma. Bazati-va pe extensiile de mesaje gratuite pentru anunturile dvs. text si faceti-i pe cei care rezista cel mai mult sa nu ezite sa va contacteze.
4# Evaluati-va si optimizati-va sumele licitate
Probabil ca stiti deja ca gruparea cuvintelor cheie, detectarea care dintre acestea genereaza un numar mai mare de clicuri pe anunturi sau care sunt locatiile pe care le fac clientii dvs. este esentiala pentru a va putea optimiza toate anunturile in Google Ads.
Cu toate acestea, AdWords face ca anunturile dvs. sa fie afisate mai usor clientilor care doresc cu adevarat sa le vada.
5# Directionati anunturile catre locatii geografice
Directionarea geografica pe care o permite Google Ads face ca anunturile dvs. sa apara in locatiile geografice pe care le alegeti, fie ca sunt tari intregi, comunitati dintr-o tara, zone din acele comunitati sau o raza in jurul unei anumite locatii. In plus, puteti adauga locuri de interes, locatiile companiei dvs. sau date demografice mai detaliate.
Directionand anunturile catre locatii geografice, puteti face ca reclamele dvs. sa ajunga la clientii potentiali, cei potriviti, cei care doresc sa va caute si sa va gaseasca. Prin urmare, acest sfat pe care ti-l oferim este foarte important, daca reclamele tale nu apar la locul potrivit, indiferent de cat de bune sunt, este posibil sa nu aiba performanta pe care o cauti.
Profitati de directionarea geografica Google Ads pentru a va adresa clientilor (o puteti configura oricand).
6# Includeti inventarul local pe clopotele Google Shopping
Anunturile pentru inventar local va permit sa promovati produse care sunt disponibile in magazinele din apropierea dvs. atunci cand un client cauta un articol, dar ce inseamna acest lucru? Ei bine, consumatorii doresc tot ce este mai bun din comertul electronic si cumparaturile locale.
Din acest motiv, Google foloseste anunturi pentru inventar local si Cumparaturi Google pentru a ajuta aceste tipuri de clienti: ei fac cercetari online si cumpara offline. Pentru a face acest lucru, ar trebui sa creati si sa configurati o campanie de Cumparaturi Google pentru a include aceste anunturi de inventar local, astfel incat consumatorii care dau clic pe anuntul dvs. sa ajunga la una dintre acele pagini pe care Google le gazduieste pentru magazinul dvs. Pe aceasta pagina, utilizatorii pot vedea informatiile despre magazinul dvs.: inventar, program, adresa sau promotii.
Acest pas, insa, este putin mai complicat decat precedentul, deoarece pentru a-l face va trebui, in prealabil, sa puteti conecta conturile dvs. Search Ads 360 si Google Ads cu contul Google Merchant Center.
Functii noi ale Google Ads
Dupa cum puteti vedea, pregatirea si optimizarea anunturilor pentru a ajunge la clientii potentiali la o anumita ora a zilei sau a-i viza local, poate face ca vizitele de trafic local in magazin sa creasca exponential. Dar asta nu este tot, Google Ads continua sa adauge functii pentru a imbunatati performanta anunturilor dvs. si pentru a facilita atingerea unui obiectiv mai larg si de calitate.
Noi si ultimele 3 functionalitati ale Google Ads:
- Transferati preferintele coloanelor in noua experienta Google Ads
- Imbunatatiti viteza site-urilor mobile in timpul sezonului de Craciun
- Cresteti impactul campaniilor video cu partenerii video Google
1# Transferati preferintele coloanei in noua experienta Google Ads
Dupa cum v-am spus deja, Google Adwords a fost redenumit Google Ads si a venit cu multe modificari si imbunatatiri, asa ca aceasta noua functionalitate va va ajuta sa va transferati preferintele coloanelor din vechiul Adwords in noua experienta Ads, astfel incat cele vechi tabele va fi copiat in toate conturile dvs.
2 # Imbunatatiti viteza site-urilor mobile in timpul sezonului de Craciun
Suntem deja in octombrie si cu siguranta mai mult de unul asteapta cu nerabdare decembrie si odata cu el Craciunul. Daca detii o afacere, stii ca acest timp este esential in ceea ce priveste experienta utilizatorului. Prin urmare, experientele clientilor tai trebuie sa fie optime si rapide pe site-ul tau, pentru a genera mai multe conversii si pentru a investi mai putin buget.
Anul acesta, Google Ads a pus urmarirea paralela in mainile utilizatorilor (incepand cu 30 octombrie) pentru campaniile de cautare si Cumparaturi Google. Prin urmare, cu urmarirea paralela, va veti directiona clientii direct de la anunt la adresa URL finala, in timp ce masurarea clicurilor are loc in fundal, ceea ce duce la incarcari mai rapide ale paginilor.
3# Cresteti impactul campaniilor video cu partenerii video Google
Potrivit Google insusi, peste 1,9 miliarde de utilizatori viziteaza YouTube in fiecare luna pentru a viziona videoclipuri, ceea ce face ca aceasta retea de socializare sa creasca din ce in ce mai mult in fiecare zi si sa ofere marcilor o expunere foarte mare pentru anumite audiente.
Cu toate acestea, nu este singura platforma pentru a viziona videoclipuri, le vad pe tot web si de aceea Google Ads va ofera partenerilor video Google, un set de aplicatii mobile si site-uri web ale editorilor care partajeaza continut video de inalta calitate pentru marci.
